::  :: О проекте Контакты  
Материалов: 3416. Статей: 1017. Компаний: 2490. Марок: 881. Посетителей в мес: 9715
images/1x1.gif images/1x1.gif images/1x1.gif images/1x1.gif
Отраслевая техническая библиотека   Оконный рынок   Фурнитура   Стекло   Автоматич. двери
 
Зарегистрироваться!

Войти в систему
TOP100 Ведущие поставщики
Каталог оконного рынка
Комплектующие (460)
Фурнитура
Комплектующие
Химия
Стекло
Разное
Реклама
 
ПВХ и АЛЮ системы (224)
ПВХ-системы
АЛЮ-системы
Марки
Оборудование (2230)
Обработка ПВХ
Обработка АЛЮ
Обработка стекла
Каталог фирм
Фасады (750)
Светопрозрачные
Вентфасады
Мокрые фасады
Каталог фирм
Каталоги ключевых выставок.
> ТЕПЕРЬ ON-LINE <
Представляем экспонентов
Компания Glasstools
Станкин
Декенинк Рус
GEZE GMBH
Крунор
Грайн
Фототех
Века Рус
Брусбокс
Зигениа-Ауби
Фотогалерея 
Все экспоненты 
Тех. Библиотека
ALT VC65 Alutech Витражная система. Часть...
ALT VC65 Alutech Витражная система. Часть...
MAVent A-200 Альбом технических решений...
MAVent M-700 Альбом технических решений...
MAVent KН-400 Альбом технических решений...
MAVent KН-100 Альбом технических решений...
MAVent K-520 Альбом технических решений...
MAVent K-500 Альбом технических решений...
MAVent A-300 Альбом технических решений...
TP110 Reynaers Архитект. каталог...
Еще 2000 каталогов 
 
 
 Главная / Журнал / Раздел: Актуально / Реклама в социальных сетях
         

Реклама в социальных сетях

Автор статьи: Казновский Вадим, генеральный директор IC tybet.ru®

Автор статьи: Казновский Вадим, генеральный директор IC tybet.ru®

Международная компания GroupM Interaction изучила ситуацию на рынках развивающихся стран. В том числе в России она выявила резкий рост в сегменте интернет-рекламы – на 990% за девять лет. Самым быстрорастущим видом сетевой рекламы авторы исследования называют контекстную. С 2004 по 2009 год затраты в этом сегменте выросли на 10,7 млрд руб. За прошлый год в контекст вложено 11,3 млрд руб., а по итогу нынешнего будет потрачено порядка 15 млрд руб. При сохранении тенденции в 2020 году объем затрат на контекстную рекламу достигнет цифры более 2,4 млрд долл. Сейчас в сегменте интернет-рекламы у контекстной – порядка 59% рынка, у баннерной – 41%. В 2020 году контекст захватит до 64,5% рынка, что типично для большинства европейских рынков, отмечают специалисты GroupM. На рекламу и маркетинг в соцсетях в этом году (2010. – Прим. ред.), по данным GroupM, будет потрачено 27 млн долл., в 2011-м – 41 млн долл.

Давайте вместе порассуждаем об эффективности, нужности, экономической целесообразности и перспективности рекламы в новом и модном сегменте Интернета – социальных сетях. Как видно из эпиграфа, на нее тратятся деньги, и деньги немалые.
С момента появления таких теперь уже монстров, как Facebook, twitter, «ВКонтакте», «Одноклассники», прошло уже немало времени, и теперь, спустя несколько лет после начала их активного коммерческого использования, можно подвести некоторые итоги, отметить основные тенденции и оценить эффективность на конкретных примерах.
С чего начнем? Конечно с поиска! Если взять наш самый любимый и инертный поисковик «Яндекс» и ввести простой запрос типа «Эффективность рекламы в социальных сетях», первые несколько страниц просто завалены хвалебными заметками и статьями об эффективности и предложениях. Еще бы, этому посвящено аж 6 000 000 страниц! Google тут заметно отстает, но все же 76 000 ответов приводит. Причем, как ни странно, опять десяток первых страниц с результатами поиска повествуют о сказочной эффективности этого вида рекламы.
Все замечательно, и у простого рекламодателя дополнительных вопросов не возникнет. Ведь на любом из множества найденных сайтов подробно описано, как работает такая реклама и, конечно, указаны реквизиты компании, которая с удовольствием «освоит» ваши деньги и продемонстрирует завидную посещаемость сайта с любых известных или малоизвестных социальных сетей.
А такой подход должен, по идее, насторожить каждого. Вам не кажется странным, что 99,9% статей на эту тему пишут сами же маркетинговые агентства, которые и предлагают такую услугу? Они сами за нее отчитываются и предоставляют весь сервис «в одном флаконе»? И нигде, подчеркну, нигде на сайте такого агентства вы не найдете и намека на отзывы или недовольство клиентов. Наоборот – все счастливы и довольны. В народе в таких случаях говорят: «Доверили козлу огород постеречь».
Давайте посмотрим с другой стороны, поищем не столь оптимистичные отзывы, обратимся к мнению заказчиков. Ведь не все же мы, как заказчики, готовы годами оплачивать то, что дохода не приносит. Скажу сразу, найти их непросто, но можно. Будем оперировать конкретными фамилиями, фактами, компаниями. Приведу только несколько цитат.
«Сегодня инвесторы уже сыты социальными сетями: как оказалось, их непросто монетизировать, т.е. научить зарабатывать», – говорит управляющий партнер венчурного фонда Almaz Capital Partners Александр Галицкий. Этот фонд объемом $60 млн, учрежденный Cisco Systems и UFG (сайт adbase.ru).
2008-й. Так, открытием 2008 года стало то, что пользователи социальных сетей не замечают рекламу. Одним из первых такой вывод сделал холдинг Romir, летом опросивший 1300 российских интернетчиков. Всегда на рекламу обращали внимание лишь два процента опрошенных. Иногда замечали объявление лишь 42 процента пользователей.
Позже оказалось, что российские пользователи не уникальны. К концу 2008 года появилось сразу несколько исследований эффективности рекламы социальных сетей. Во всех случаях результаты были неутешительны. Так, исследование eMarketer показало: лишь 57 процентов пользователей социальных сетей кликали на рекламные объявления на этих ресурсах за последний год. Для сравнения, средний показатель для обычных интернет-сайтов – 79 процентов. Более того, по данным IDC, процент покупок рекламируемых товаров в социальных сетях оказался в два раза ниже, чем на обычных ресурсах (сайт lenta.ru).
Популяризации идеи социализированности брендов способствуют многочисленные материалы на тематических сайтах об ошеломляющем успехе западных компаний, таких, как Starbucks, Coca-Cola, Macdonald’s и другие. Наши компании все пытаются повторить их успех, но не всегда это им удается. Сейчас «Вконтакте» можно найти страничку даже неприметной парикмахерской или магазина сантехники. Но печальный опыт есть даже и у больших компаний, например, в конкурсе Adidas принял участие всего 1 человек, хотя их группа в facebook насчитывала более 3000 участников (сайт inet-addict.blogspot.com).
2009-й. Хотя молодежь активно пользуется социальными сетями, подавляющее большинство размещаемой там рекламы ее не интересует. Такие выводы содержатся в исследовании Participatory Marketing Network и Pace University’s Lubin School of Business’ Interactive and Direct Marketing Lab. Выдержки из него приводит Marketing Charts. При этом более трети опрошенных (36%) заявили, что никогда не кликают на баннеры в социальных сетях. А более половины (51%) опрошенных и вовсе заявили, что маркетинговые акции следует проводить на каких-нибудь других ресурсах.
Сильные мира сего, которые только мечтают массово покрутить свою рекламу в сетях, более осторожны в своих высказываниях. Алексей Басов, гендиректор рекламной сети Begun, о перспективах интернет-рекламы: «С прогнозом eMarketer относительно падения рекламы в соцсетях можно согласиться. Рынок перестал расти, несмотря на то, что интернет-реклама оказалась на периферии кризиса, а многие рекламодатели, не удовлетворенные традиционными каналами, обращаются к Интернету, чтобы обеспечить себе быстрые продажи и высокую эффективность.
Вряд ли падение рекламы в соцсетях связано с падением их популярности, о чем иногда говорят некоторые эксперты и журналисты. Выгорание социальных сетей существует. Как всякое явление в Интернете, они испытывают рост, стагнацию и замещение. Но это настолько глобальный процесс, что он не может быть пройден в течение одного только года. Полагаю, причину нужно искать именно в кризисе».

Фактически получается замкнутый круг: рекламные компании обосновывают важность соцсетей, клиенты платят деньги, их «осваивают» соцсети и рекламщики, на них создается новая индустрия – реклама в соцсетях, привлекаются оплаченные пользователи, и на этих дрожжах маркетологи снова рекламируют важность соцсетей. При этом все довольны. Все получают свой кусок пирога, даже владельцы сайтов – дутый трафик. Но остается маленький вопрос: получают ли они прибыль?

2010-й. Работа маркетолога в Сети напоминает прогулку по минному полю – профессионалы пытаются найти действенные приемы работы с блогами, однако результаты пока не поражают воображение. Мало того, поговаривают о крушении так называемого цифрового мифа, дескать, в Интернете реклама работает плохо.
Есть и практическое «против». Журнал «Деньги» и социальная сеть «Мой Мир» в свое время запустили спецакцию. Двадцать четыре компании разного профиля занимались продвижением своего бренда через социальные сети. Они пришли к выводу, что соцсети не готовы к приходу рекламы: нет ни четких правил игры, ни платформ для полномасштабной кампании (сайт bankir.ru).
Фактически мы получаем замкнутый круг: рекламные компании обосновывают важность соцсетей, клиенты платят деньги, их «осваивают» соцсети и рекламщики, на них создается новая индустрия – реклама в соцсетях, привлекаются оплаченные пользователи, и на этих дрожжах маркетологи снова рекламируют важность соцсетей. При этом все довольны. Все получают свой кусок пирога, даже владельцы сайтов – дутый трафик. Но остается маленький вопрос: получают ли они прибыль?
Еще одна проблема кроется в том, что отказываться от денег клиента, если он хочет рекламу в социальных сетях, невыгодно никому. Никто его отговаривать не будет. Также никто не будет оплачивать подробные анализы и маркетинговые исследования рекламного рынка соцсетей – это действительно никому не нужно: нет социального заказчика. Наше общество еще живет по принципу – где много народу, там можно что-то продать. Наш сегодняшний опыт говорит, что это не так.

Оконный Интернет tybet.ru®
www.tybet.ru – информационный оконный портал
www.forum-okna.ru – крупнейший оконный форум Рунета
www.tybet4you.ru – сайт покупателя окон
www.tybet3market.ru – специализированная доска оконных объявлений

Автор/источник: tybet.ru
Все статьи tybet.ru >>>

23:18 06-05-2011

Распечатать
Марка «Разные марки» в Каталоге материалов >>>
Поставщики марки «Разные марки» в Каталоге Фирм >>>
id = 169

   
Реклама
Наши издания
Наши партнеры
 
 
Выставки

 

 
Интегрированный каталог оконного и фасадного рынка России ODF.RU (Окна Двери Фасады)

© Издательство БАУПРЕСС. Разработка и дизайн - © PIV . При копировании информации ссылка на www.odf.ru обязательна.
Телефон редакции: +7 495 374-8905

ODF.RU - это ежедневно актуализируемый каталог более 500 марок, более 5000 материалов, более 9 Гигабайт информации для производителей окон и фасадов

Подпишитесь на рассылку:
Еженедельный обзор оконного рынка

Ваш E-mail
Ваше имя

[ П р и м е р ]